Como consultor, Alejandro ha participado en el desarrollo estratégico de una gran variedad de proyectos como la creación de la marca de tiendas de duty free Attenza, el desarrollo de marca de la nueva ciudad Panamá Pacífico, el reposicionamiento de Hoteles Bristol y de Farmacias Arrocha, así como la alineación de marca del proyecto hidroeléctrico Enel Fortuna y la creación de la marca para el BioMuseo, primera obra de Frank Gehry en América Latina, entre muchos otros proyectos. Después de trabajar por tres años para compañías afiliadas a FutureBrand, decidió iniciar su propia firma consultora de marca: Phocus. Alejandro tiene una vasta experiencia en el mundo de la publicidad y el mercadeo a la cabeza de firmas panameñas y transnacionales. Sus más de 20 años de carrera en empresas como FCB (NY, Panamá y Ecuador), Saatchi & Saatchi y McCann Erickson le dieron la oportunidad de contribuir al éxito de múltiples proyectos para corporaciones mundiales como Colgate-Palmolive, Nestlé, Citibank, Panasonic, J&J, Cable & Wireless y Mastercard, así como para importantes empresas locales tales como Panamotor, Fiesta Casinos, Refrescos Nacionales y Agencias Motta. Al tomar las riendas de McCann en 2003 logró junto a su equipo disparar la agencia del quinto puesto al primero en facturación. Por estos esfuerzos, Alejandro recibió en 2004 el HK McCann Award, el premio más importante que entrega esta corporación a sus colaboradores. Al año siguiente es nombrado Director para para la región. Es decano de la facultad de mercadeo y publicidad de la UDI, colaborador permanente de la revista Estrategia y Negocios y de la revista Portafolio del periódico El Tiempo de Bogotá. Ha dado conferencias sobre mercadeo en gran parte de América Latina. Alejandro tiene una maestría en Integrated Marketing Communications de la prestigiosa Northwestern University donde tuvo entre sus profesores regulares a luminarias como Philip Kotler, Don Schultz y Lisa Fortini-Campbell, entre otros. |
